Повальное увлечение людей водой в бутылках является настолько большой, что эксперты компаний Coca-Cola и Pepsi предсказывают, что в скором времени, вода создаст больше дохода для них, чем их менее здоровые газированные продукты. К 2007 году рынок бутылированной воды увеличился в два раза. Например, в США предпочитают потреблять воду в бутылках. Граждане этой страны тратят миллиарды долларов в год на то, что, как предполагается, является "чистой", или добытой с "подземных источников" водой.